Muzikos atlikėjo komunikacija: Vido Bareikio ir Jain atvejų lyginamoji analizė

Abstract

Baigiamajame magistro darbe analizuojama išorinė komunikacija ir įvaizdžio kūrimas, jų samprata, modeliai ir rūšys. Mokslinės literatūros pagalba aiškinamasi muzikos atlikėjų kaip prekinių ženklų samprata. Gilinamasi į muzikantų išorinės komunikacijos ir įvaizdžio kūrimo svarbą šiuolaikinės muzikos industrijos kontekste. Išanalizavus mokslinę literatūrą pateikiami autorės sukurti komunikacijos ir įvaizdžio kūrimo modeliai pritaikyti muzikos atlikėjų išorinės komunikacijos ir įvaizdžio kūrimo gerinimui. Pateikti ir analizuojami gauti rezultatai atlikus kokybinę anketinę apklausą raštu pagal atsiųstus klausimus su pasaulyje gerai žinoma muzikante ir kokybinius interviu su trimis Lietuvos muzikantais bei dvejais muzikantų vadybininkais. Taip pat, pateikti ir analizuojami gauti socialinių medijų turinio analizės bei kiekybinio pobūdžio anketos, kurioje buvo apklausti Lietuvos ir užsienio respondentai, rezultatai. Baigiamajame darbe atlikus lyginamąją analizę tarp Lietuvos ir užsienio atlikėjų išsiaiškinti pagrindiniai jų išorinės komunikacijos su auditorija ir įvaizdžio kūrimo panašumai ir skirtumai, komunikacijos ir įvaizdžio kūrimo strategijos, efektyviausi kanalai. Pagal teorinėje dalyje išanalizuotą informaciją ir tyrimų dalyje gautus rezultatus sukurti išorinės komunikacijos ir įvaizdžio kūrimo modeliai pritaikyti Lietuvos muzikos atlikėjų išorinės komunikacijos ir įvaizdžio kūrimo gerinimui, pateiktos išvados ir rekomendacijos. Darbą sudaro 9 dalys: įvadas, išorinė komunikacija, įvaizdžio kūrimas, muzikos atlikėjų komunikacija ir įvaizdžio kūrimas, muzikos atlikėjų Vido Bareikio ir Jain įvaizdžio kūrimo ir išorinės komunikacijos lyginamoji analizė, Lietuvos muzikos atlikėjams pritaikyti išorinės komunikacijos ir įvaizdžio kūrimo modeliai, mokslinė diskusija, išvados ir rekomendacijos, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 73 p. teksto be priedų, 11 iliustr., 12 lent., 68 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai.

Final master's thesis analyzes external communication and image creation, their concept, models and types. The concept of music performers as a brand is explained with the help of scientific literature. The importance of musicians' external communication and image creation, in the context of the modern music industry, is explored. After analyzing the scientific literature, the communication and image-creation models developed by the author are adapted to improve the external communication and image-creation of music performers. The obtained results are presented and analyzed after conducting a qualitative written questionnaire based on the questions received from a world-famous musician, and qualitative interviews from three Lithuanian musicians and two musician managers. Also, the results of social media content analysis and the quantitative questionnaire, in which Lithuanian and foreign respondents were interviewed, are presented and analyzed. The comparative analysis between Lithuanian and foreign performers in the final work reveals the main similarities and differences between their external communication and image creation strategies and most effective channels. Based on the information analyzed in the theoretical part and the results obtained in the research part, the models of external communication and image creation were adapted to improve the external communication and image creation of Lithuanian music performers. Conclusions and recommendations are presented.