Tarptautinis marketingas plėtojant universitetų veiklą: internetinių technologijų panaudojimas

Abstract

Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamos aukštojo mokslo internacionalizavimo tendencijos ir plėtros galimybės Lietuvoje ir kitose Europos Sąjungos šalyse. Svarbiausias vaidmuo darbe skiriamas marketingui internete, kadangi internetinio marketingo priemonėmis gali būti veikiami pagrindiniai aukštojo mokslo veiklos internacionalizavimo procesai. Darbe taip pat aptariama tarpinstitucinių tinklų kūrimo ir plėtros svarba aukštojo mokslo internacionalizavimui, pateikiama išsami paslaugų ir interneto marketingo komplekso elementų analizė, akcentuojama programos, įvaizdžio ir rėmimo elementų svarba aukštojo mokslo internacionalizavimui. Šiame darbe svarbiausias dėmesys skiriamas kompleksinio pobūdžio tyrimams, t.y. atliekami Europos Sąjungos aukštojo mokslo rinkos, kriterijų lemiančių studento apsisprendimą, pasirenkant aukštojo mokslo instituciją bei informacijos apie studijas paieškos šaltinių svarbos nustatymo ir praktinių užsienio modelių tyrimai. Remiantis kokybiniais ir kiekybiniais tyrimų rezultatais sukurtas tarptautinio marketingo koncepcinis modelis skirtas, aukštųjų mokslo institucijų tarptautinei plėtrai, kurio esmė yra aukštojo mokslo institucijų tinklų platformos ir internetinio marketingo elementų derinys, patekti praktiniai pavyzdžiai ir suformuluotos išvados. Darbą sudaro šios dalys: įvadas, analitinė – metodinė dalis, tiriamoji dalis išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 112 p. teksto be priedų, 24 iliustr., 32 lent., 171 bibliografinis šaltinis. Atskirai pridedami darbo priedai.

The thesis examines main trends and development issues on internationalisation of higher education in Lithuania and other EU countries. The paper main focus is given to internet marketing as the internationalisation of higher education processes can be affected by different internet marketing tools. The thesis also emphasizes the importance of institutional partnership creation and development for internationalisation of higher education. The thesis gives an overview of foreign successful models, focuses on service and internet marketing mix analysis emphasizing the importance of programme, image and promotion marketing mix elements for internationalisation of higher institution. The main attention here is drawn to a complex research method, i.e. the EU higher education market research, choice factors and information sources research and practical foreign model research is performed on the paper. The conceptual marketing model for internationalization of higher education based on internet marketing mix and institutional partnership platform was created as a result of qualitative and quantitative research. The practical implications of the model are introduced, the conclusions are formulated. Structure: introduction, analytical - methodical part, experimental - investigative part, conclusions and suggestions, references. Thesis consist of: 112 p. text without appendixes, 24 pictures, 32 tables, 171 bibliographical entries.