Public relations strategies for banking internationalisation in the Baltic countries

Abstract

The final master thesis concerns public relations problems for internationalization of banking in the Baltic countries. In the paper there are analyzed theories and methods concerning the process of banking internationalization, also there are examined classical and modern models of international public relations. In the paper there are presented the results of empirical research investigating both the development of banks’ internationalization processes in Estonia, Latvia, and Lithuania, and the opportunities for international bank to practice public relations in the Baltic countries. Following the results of theoretical and empirical research there were developed general public relations strategies for banking internationalization in the Baltic countries, also there were provided recommendations for further researches on public relations management when internationalising banking business. Structure: the presentation of the analysis object of the Final Master Thesis, analysis of scientific literature, empirical research on both the development of banks’ internationalization processes in Estonia, Latvia, and Lithuania, and the opportunities for international bank to practice public relations in the Baltic countries, public relations strategies for internationalization of banking in the Baltic countries; the introduction of the work was prepared; conclusions and recommendations prepared, the list of reference sources was compiled. The final Master thesis consists of: 121 p. text without appendixes, 14 pictures, 20 tables, 154 bibliographical entries. Appendixes included.

Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamos ryšių su visuomene problemos internacionalizuojant bankininkystę Baltijos šalyse. Darbe išanalizuoti bankininkystės internacionalizacijos modeliai ir juos pagrindžiančios teorijos, išnagrinėti klasikiniai bei modernūs metodai plėtoti ryšius su visuomene tarptautiniu mastu. Magistro darbe atlikti empiriniai tyrimai siekiant objektyviai įvertinti bankininkystės internacionalizacijos bei ryšių su visuomene srities perspektyvas Estijoje, Latvijoje ir Lietuvoje. Remiantis teorinio ir empirinio tyrimų rezultatais baigiamajame magistro darbe suformuotos ryšių su visuomene strategijos internacionalizuojant bankininkystę Baltijos šalyse bei pateikti pasiūlymai tolimesnei problemos analizei. Darbą sudaro 4 dalys: baigiamojo magistro darbo analizės objekto pristatymas, mokslinės literatūros analizė, bankininkystės internacionalizacijos bei ryšių su visuomene srities perspektyvų Estijoje, Latvijoje ir Lietuvoje empirinis tyrimas, ryšių su visuomene strategijos internacionalizuojant bankininkystę Baltijos šalyse; suformuluotas darbo įvadas, išvados ir pasiūlymai, pateiktas literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 121 p. teksto be priedų, 14 iliustr., 20 lent., 154 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai.