Soft drinks sector analysis: Lithuanian case

Abstract

In master thesis it is investigated Lithuanian soft drinks business changes in the structure, operations and results. The main aim is to assess the industry financial data, content and businesses trends and provide suggestions how successfully develop the soft drinks business in the local and international markets. To achieve this objective analysis of international and local soft drinks industry are made, major market players, the industry's role and importance are revealed. It is presented the major problems of the sector regarding profitability. After examination of the scientific literature, articles, publications and other methodologies \"Structure - Conduct – Performance” method is selected and adapted for Lithuanian soft drinks sector analysis. According to the statistics and correlation regression analysis the main determinants of industry concentration were found and the strongest relationship with the sector GDP growth. At the end conclusions and proposals are introduced. Structure of 7 parts: introduction, theoretical part, literature overview, practical part, suggestions, conclusions, references. Thesis consists of: 89 p. of text without appendixes, 23 figures, 17 tables, 73 bibliographical entries. Appendixes included.

Magistriniame darbe nagrinėjama Lietuvos gaiviųjų gėrimų verslo sektoriaus struktūros pokyčiai, veikla ir rezultatai. Pagrindinis darbo tikslas yra įvertinti sektoriaus finansinius duomenis, koncentraciją ir verslo tendencijas, bei pateikti pasiūlymus, kaip sėkmingai plėtoti vaisvandenių verslą vietinėje ir tarptautinėje rinkoje. Šiam tikslui pasiekti analizuojama pasaulinė ir Lietuvos vaisvandenių pramonė, pagrindiniai rinkos žaidėjai, pramonės vaidmuo ir svarba. Pristatomos pagrindinės sektoriaus problemos, įtakojančios įmonių pelningumą. Išnagrinėjus mokslinę literatūrą, įvairius straipsnius, publikacijas ir kitas metodikas, pasirenkamas sektoriaus analizės modelis: “Struktūra – Veikla – Rezultatai”, kuris toliau adaptuojamas tiriant Lietuvos gaiviųjų gėrimų pramonę. Remiantis statistiniais duomenimis ir atlikus koreliacinę regresinę analizę buvo išryškinti pagrindiniai sektoriaus koncentraciją lemiantys veiksniai ir nustatytas stipriausias ryšys su sektoriaus BVP augimu. Darbo pabaigoje suformuluotos išvados ir pateikti pasiūlymai. Darbą sudaro 7 dalys: įvadas, teorinė dalis, literatūros apžvalga, praktinė dalis, pasiūlymai, išvados, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 89 p. teksto be priedų, 23 iliustr., 17 lent., 73 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai