Racionalaus internetinės reklamos pateikimo tyrimas

Abstract

Šio magistro baigiamojo darbo tikslas yra išanalizuoti racionalaus internetinės reklamos pateikimo būdus ir galimybes, svarbiausias internetinės rinkodaros strategijas, atsižvelgus į tai, sukurti internetinės reklamos pateikimo platformą, paremtą tikslinės auditorijos duomenimis. Darbas padalintas į tris pagrindines dalis. Pirmoje dalyje analizuojama racionalaus internetinės reklamos pateikimo tendencijų kaita istorijoje ir svarbiausios pateikimo strategijos. Šiame skyriuje atlikta reklamos rinkos analizė, išanalizuota tikslinės auditorijos parinkimo svarba ir įvairūs reklamos pateikimo kriterijai. Antroje dalyje analizuojamos internetinės reklamos pateikimo technologijos ir metodai, čia aprašoma reklamos pateikimo įrankiai, tikslinės auditorijos metodai ir efektyvumo rodikliai. Trečioje dalyje aprašoma internetinės reklamos pateikimo platformos kūrimo etapai, panaudojant įvairias strategijas racionaliam reklamos pateikimui užtikrinti. Platforma leidžia užtikrinti bendravimą tarp reklamos užsakovo ir skleidėjo, pasiekti tikslinę reklamos auditoriją, racionaliai pateikti ir valdyti reklamas, skatinti konkurencingumą. Darbą sudaro 6 dalys: įvadas, internetinės reklamos raida, internetinės reklamos pateikimo technologijų bei metodų analizė, racionalaus internetinės reklamos pateikimo sprendimas, išvados ir literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 66 p. be priedų, 21 pav., 10 lent., 36 bibliografiniai šaltiniai. Priedai.

The aim of master`s thesis is to analyse the rational presentation of internet advertising methods and opportunities, to present the most relevant strategies for internet marketing and offer the serving tools of rational advertising based on targeted audience data. The report is divided into three main sections. The first describes the rational presentation of internet advertising tendencies during the history and the most relevant strategies. On this section market analysis is done, importance of targeted audience analysed and various criteria overviewed. The second section analyses internet advertising presentation technologies and methods. Here are described ads serving by various tools, using different methods and performance indicators. The third section describes the developing process of ads serving platform by using the most relevant strategies for rational and effective presentation. This platform can help maintain the better communications between advertiser and publisher to ensure rational ads control and serving based targeted audience data, improve competitiveness. Structure: introduction, evolution of internet advertising analysis, internet advertising serving technologies and methods analysis, rational advertising serving solution, conclusions and references. Thesis consist of: 66 p. text without extras, 21 pictures, 10 tables, 36 bibliographical entries. Appendices included. Keywords: