Business internationalization process using interactive advertising technologies

Abstract

The thesis discusses problems of business internationalization process using interactive advertising. Internationalization and interactive advertising theories are analyzed. The most important business entry modes and approaches to business internationalization are analyzed; marketing and advertising strategy development processes are reviewed. Interactive advertising technologies applicable for business internationalization are overviewed, their strengths and weaknesses are evaluated; target market consumer characteristics that might affect the perception of interactive advertising technologies are distinguished. Trends and insights of business internationalization process using interactive advertising technologies are provided after the analysis of secondary sources of information; the research of consumer attitudes towards interactive advertising technologies is performed; issues arising for entities participating in the process of interactive advertising development are diagnosed. The thesis objective to create a clear and easy-to-understand concept of business internationalization process using interactive advertising technologies is accomplished through a set of comprehensive tables and schemes explaining the development of interactive advertising for international businesses, providing insights to the application of interactive advertising technologies for different stages of business internationalization and offering solutions to issues arising for entities participating in the process of interactive advertising development. The thesis consists of the following parts: Introduction; Problem discussion; Theory analysis (Internationalization theory, Interactive advertising theory, Legal environment analysis); Empirical research; Concept part; Conclusions; References. The thesis volume: 105 pages of text without appendixes; 23 pictures; 15 tables; 110 references; 15 appendixes.

Magistrinis darbas nagrinėja verslo internacionalizavimo panaudojant interaktyvios reklamos technologijas problemas. Apžvelgiamos internacionalizacijos bei interaktyvios reklamos teorijos. Tiriami svarbiausi verslo įvesties modeliai, skirtingi verslo internacionalizacijos požiūriai; apžvelgiami esminiai marketingo ir reklamos strategijų plėtojimo elementai. Analizuojamos interaktyvios reklamos technologijos, tinkamos verslo internacionalizavimui, aptariamos jų stipriosios bei silpnosios pusės; išskiriamos vartotojų charakteristikos, įtakojančios interaktyvių reklamos technologijų suvokimą. Verslo internacionalizavimo panaudojant interaktyvios reklamos technologijas tendencijos bei įžvalgos pateikiamos praktinėje dalyje, atlikus antrinių informacijos šaltinių apžvalgą; tiriami vartotojų požiūriai į skirtingas interaktyvios reklamos technologijas; išskiriamos problemos, kylančios interaktyvios reklamos plėtojimo proceso dalyviams. Magistrinio darbo užduotis – sukurti aiškią verslo internacionalizavimo panaudojant interaktyvios reklamos technologijas koncepciją, išsprendžiama, sukuriant išsamių schemų bei lentelių rinkinį, paaiškinantį esminius interaktyvios reklamos plėtojimo tarptautinėse kompanijose aspektus, pateikiantį gaires interaktyvių reklamos technologijų naudojimui skirtingose verslo internacionalizacijos fazėse ir siūlantį problemų, kylančių interaktyvios reklamos plėtojimo proceso dalyviams, sprendimus. Darbą sudaro šios dalys: Įvadas; Problemos aptarimas; Teorijos analizė (Verslo internacionalizacijos teorija. Interaktyvios reklamos teorija, Įstatymų apžvalga); Empiriniai tyrimai; Koncepcija; Išvados; Literatūros šaltiniai. Darbo apimtis: 105 puslapiai teksto be priedų; 23 iliustracijos; 15 lentelių; 110 literatūros šaltinių; 15 priedų.