Verslo vertės didinimas marketingo priemonėmis

Abstract

Baigiamajame magistro darbe analizuojamas vienas iš verslo vertės didinimo būdų – vertės didinimas marketingo priemonėmis. Aplinka, kuri diktuoja pokyčius ir dinamiką, neišvengiamai veikia verslą. Verslas turi savo kainą kaip ir kitos prekės ar paslaugos. Įvertinti verslą nėra lengva. Skirtingai nuo paprastų prekių, verslo kaina yra nepastovi ir priklauso nuo daugelio veiksnių: finansinės verslo būklės, kliento mokumo, aktyvų, nematerialios kainos, verslo rezultatų ir panašiai. Sprendžiant verslo vertės problemą iškeltas magistro baigiamojo darbo tikslas - ištirti pagrindinį išsivysčiusiose Vakarų šalyse taikomą verslo vertinimo metodą – diskontuotų pinigų srautų metodą - ir panagrinėti jo taikymo praktinėmis sąlygomis galimybes. Siekiant tikslo darbe nagrinėjama verslo vertės samprata, sistema, sukuriamas marketingo modelis, kuriame numatomos priemonės, galinčios padidinti verslo vertę. Modelis pritaikomas konkrečios įmonės pavyzdžiu: analizuojama pasirinkta įmonė, skaičiuojama jos verslo vertė ir patikrinama sukurto marketingo modelio priemonių įgyvendinimo įtaka šios įmonės verslo vertei. Darbo pabaigoje pateikiamos išvados ir pasiūlymai. Darbą sudaro 7 dalys: įvadas, keturios dalys, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 121 p. teksto be priedų, 45 paveikslų, 22 lentelių, 64 bibliografinių šaltinių. Atskirai pridedami darbo priedai.

The environment dictate the dynamics and change in economic and inevitably affect the business. Business has its price as well as other goods or services. To evaluate the value of business is not easy. Unlike ordinary goods, the business is volatile and the price depends on many factors: the financial conditions of business, customer solvency, assets of the company, intangible cost of business results, etc. In this degree work there is analysis of one of the ways to increase business value – adding value by the marketing tools. It also talks about the business value, about the concept of system, creates a marketing model that analyzes the selected company in order to calculate the value of particular business and verify that the marketing model is designed to affect and increase the value of business. The size of the thesis – 121 pg. excluding appendixes, 45 figures, 22 tables, 64 source of literature. Appendixes are presented separately.