Tarptautinio marketingo strategijos plėtojant konsultacinį verslą

Abstract

Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamas tarptautinis marketingas plėtojant konsultacinį verslą. Teorinėje darbo dalyje aptariama konsultacinio verslo specifika, išnagrinėtos ir palygintos tarptautinio marketingo strategijoms rengti skirtos teorijos ir modeliai, parengta marketingo tyrimų metodika. Tyrimų dalyje atlikta Europos, Baltijos šalių konsultacinio verslo rinkos analizė, kurios rezultatai buvo naudojami apibrėžti sektoriaus tendencijas ir įrodyti marketingo strategijų rengimo reikalingumą šiame sektoriuje. Nustatytas dvejopas konsultacinio verslo vaidmuo ekonomikai, kaip išsivystymo matas ir kaip katalizatorius greitinantis tiesioginių užsienio investicijų pritraukimą. Atlikti tarptautinės verslo konsultavimo paslaugų marketingo praktikos lyginamoji analizė, klientų elgsenos tyrimas, nustatytos konsultacinių įmonių naudojamos marketingo priemonės. Remiantis teoriniais modeliais ir empirinių tyrimų rezultatais, projektinėje dalyje pateikiamas tarptautinio marketingo strategijų rengimo modelis, kuris gali būti pritaikytas Baltijos šalių konsultacinių įmonių. Darbą sudaro 7 dalys: įvadas, probleminė, teorinė, empirinių tyrimų, projektinė dalys, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas.

The international marketing strategies developing management consulting services are analyzed in this final master thesis. The management consulting business specifics, comparison of different marketing strategies theories and models for consulting business are discussed in the theoretical part. In the analytical part the European and Baltic states countries management consulting market analysis are made. Also, the dual management consulting business role in the economy as a measure of development, and as a catalyst for accelerating foreign investments, are found. The marketing tools of managements consulting companies are set, and the analysis of customer behavior are made in the analytical part too. Based on theoretical models and empirical analysis, the international marketing strategies model for management consulting business developing is provided. Structure: introduction, theoretic part, analytical part, empirical research,, conclusions and suggestions, references. Thesis consist of: 89 p. text without appendixes, 41 pictures, 8 tables, 82 bibliographical entries.