Archetipinis naratyvas prekės ženklo vaizdo įrašų turinyje: žiūrimiausių prekės ženklų kanalų Youtube aplinkoje analizė

Abstract

Baigiamajame magistro darbe nagrinėjama archetipų teorija ir jos panaudojimo ženklodaroje galimybės, ženklo vieta komunikacijoje bei mitologinio naratyvo pagrindai vaizdo turinyje. Taip pat aptariamas vaizdo įrašų turinio reikšmingumas prekės ženklo komunikacijoje. Atlikta populiariausių prekės ženklų Youtube kanalų vaizdo turinyje naudojamų archetipų analizė. Remiantis tyrimo rezultatais buvo pateikta bendra populiariausių vaizdo turinį kuriančių prekės ženklų charakteristika. Taip pat ištirtas Youtube kanalų vaizdo įrašų mitinis naratyvas. Pabaigoje suformuluotos rekomendacijos, kaip naudojant archetipinį naratyvą kurti efektyvų vaizdo įrašų turinį. Darbą sudaro 2 dalys: įvadas, teorinė ir analitinė, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 54 p. teksto be priedų, 9 iliustr., 3 lent., 43 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai.

In the master's thesis the archetype theory and the possibilities of its use in the branding, the place of the mark in communication and the basics of the mythological narrative in video content are examined. It also discusses the importance of video content in brand communication. The analysis of archetypes used in the video content of popular YouTube videos is carried out. Based on the results of the research, a general description of the most viewed video content brands was presented. The mythical narrative of Youtube channel videos is also explored. At the end, recommendations for using the archetypal narrative to create effective video content are formulated. Structure: introduction, theoretical and analytical parts, conclusions and suggestions, references. Thesis consist of: 54 p. text without appendixes, 9 pictures, 3 tables, 44 bibliographical entries. Appendixes included.