Startuolių rinkodaros komunikacijos tobulinimas

Abstract

Baigiamajame magistro darbe nagrinėjama startuolių rinkodaros komunikacijos svarba komunikacijos mokslo lauke, temos aktualumas praktikoje, analizuojama startuolio ir rinkodaros komunikacijos sąvoka, išskiriami startuolių rinkodaros komunikacijos ypatumai, numatomos teorinės šios komunikacijos tobulinimo kryptys. Empirinėje darbo dalyje atliekamas startuolių rinkodaros komunikacijos tyrimas, gauti duomenys yra susisteminami išryškinant startuolių rinkodaros komunikacijos charakteristikas, nustatomos galimos startuolių rinkodaros komunikacijos tobulinimo kryptys. Galiausiai, pasiūlomas startuolių rinkodaros komunikacijos tobulinimo modelis ir išryškinami atlikto tyrimo apribojimai. Išnagrinėjus teorinius ir empirinius startuolių rinkodaros komunikacijos aspektus, pateikiamos baigiamojo darbo išvados ir siūlymai. Darbą sudaro 6 dalys: įvadas, startuolių rinkodaros komunikacijos teoriniai aspektai, startuolių rinkodaros komunikacijos empirinis tyrimas, diskusija, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 74 p. teksto be priedų, 24 iliustr., 17 lent., 90 bibliografinių šaltinių. Atskirai pridedami darbo priedai.

In the final master's thesis theoretical importance and practical relevance of startup marketing communication are analyzed, the concept of startup and marketing communication is analyzed, peculiarities of startup marketing communication are distinguished, theoretical directions of startup marketing communication for improvement are envisaged. In the empirical part study of startup marketing communication is conducted, data are structured by highlighting the main characteristics of startup marketing communication, possible directions for improvement are determined. Finally, results of the study are discussed in the field of science and limitations of the study are highlighted, conclusions and suggestions are presented. Structure: introduction, theoretical aspects of startup marketing communication, research of startup marketing communication, discussion, conclusions and suggestions, references. Thesis consist of: 74 p. text without appendixes, 24 pictures, 17 tables, 90 bibliographical entries. Appendixes included.