Marketing theory and methods in the state of the transitional economy: the case of Lithuania

Abstract

This paper discusses the evolution of marketing thoughts, theories and practical adaptation in countries undergoing turbulent transition. Every country undergoes certain kinds of changes and flow from one condition to another. However, not every change is defined as transition. In this paper we investigate the changes in the economic and social environment and other Baltic states that are defined as transitional. [...].

Straipsnyje nagrinėjama marketingo minties ir teorijos raida bei praktinis taikymas didelių pokyčių patiriančiose šalyse. Vienokio ar kitokio pobūdžio ir masto pokyčiai nuolat vyksta kiekvienoje šalyje. Straipsnyje pateikiama Lietuvos ir šalių kaimynių ekonominių ir socialinių pokyčių, kurie autorių požiūriu rodo esminius pereinamojo laikotarpio šalių brožus, apžvalga. Šiuo tyrimu siekiama parodyti, kad marketingo turinio samprata...