Produkto inovacijų kūrimas kūrybinių industrijų įmonėse

Abstract

Daugelis autorių produkto inovacijas išskiria kaip esminį veiksnį, lemiantį ilgalaikį įmonių konkurencingumą. Dominuojantis siauras produkto suvokimas lemia netinkamai pasirinktą produkto kūrimo procesą ir iš to kylantį rezultatą – netinkamą produktą. Toks suvokimas riboja inovacinę kūrėjo mintį, veda prie šabloninių idėjų ir ne itin inovatyvaus produkto kūrimo. Tokiu būdu įmonė praranda savo išskirtinumą, originalumą ir tampa neįdomi nei vartotojams, nei patiems kūrėjams. Šiame straipsnyje nagrinėjama produkto suvokimo problematika kūrybinių industrijų įmonėse. Išskiriami produkto suvokimą ribojantys veiksniai bei galimybės jį išplėsti, taikant vartotojo poreikio lygmenų, produkto materialumo ir jo kūrimo proceso bei rezultato požiūrius. Straipsnyje taip nagrinėjami penki pagrindiniai produkto kūrimo būdai: konservatyvusis, perduodantis, holistinis, ribotai atviras, visiškai atviras. Produkto kūrimo būdų pasirinkimas ypač aktualus toms kūrybinių industrijų įmonėms, kurių produkto kūrimo procesas labai intensyvus.

Many authors distinguish product innovation as a key factor for long-term competitiveness. Dominant narrow perception of a product is leading towards incorrect product development process and the consequent result is a bad product. Narrow perception of a product is one of the main paralysing factors affecting the creator in the process of product development, which leads towards a low level of product innovation. As a result, a company is losing its uniqueness, originality, and is not of interest neither for consumers nor the product developers themselves. This article deals with the product perception problems in the companies of creative industries. The main limiting factors for the perception of a product are analysed in the article as well as possibilities to expand the perception of a product. Five main product development methods: conservative, delegative, holistic, limited open, fully open are described in the article. The choice of the product development methods is especially important for the creative industries companies whose product development process is very intensive.