Tvarios mados įprasminimas socialiniuose tinkluose

Abstract

Šiandien tvarumas – viena pagrindinių temų mados diskurse. Dauguma tvarios mados industrijos atstovų savo komunikacijoje pateikia mažai (arba visai nepateikia) išsamesnės informacijos apie esminius tvarios mados sąvokos komponentus: gamybos procesus, naudojamų audinių tiekėjus, gaminio ilgaamžiškumą, nepaisant to, vis tiek generuoja pardavimus. Dažnai prekių ženklai komunikuoja apie tvarią bei etišką gamybą nepateikdami savo tvarumo sampratos, todėl tai skatina kelti klausimą kiek vartotojams tvarumo samprata yra svarbi ir suprantama, kiek tai veikia jų apsisprendimą vartoti. Šiame darbe iškeliamos šių dienų mados gamybos, komunikacijos ir vartojimo ryšio problemos. Dauguma mados įmonių savo komunikacijoje prioritetizuoja tvarumą, tačiau vartotojų tyrimas parodo, jog vartotojai neturi aiškaus supratimo kokie veiksniai daro mados produktus tvariais, ekologiškais, organiškais. Tvarios mados industrijoje nėra formuojama daugialypiška tvarumo sąvoka, taip gilinant vartotojo supratimą apie parduodamus produktus, todėl galima teigti, jog dažnu atveju vartotojai yra tiesiog klaidinami.

Today, sustainability is one of the main topics in the fashion discourse. This work addresses the problems of sustainable fashion production, communication and consumption. Most representatives of the sustainable fashion industry provide little (or no) detailed information about the essential components of the concept of sustainable fashion in their communication: production processes, fabric suppliers, product durability, despite still generating sales. There is still a lack of knowledge about how sustainable fashion (the message) is understood and used by both the sender (the creator of sustainable fashion) and the recipient (different groups of fashion consumers). Most fashion companies prioritize sustainability in their communication, but consumer research shows that consumers do not have a clear understanding which factors make fashion products sustainable, eco-friendly, and organic. A multifaceted concept of sustainability is not formed in the sustainable fashion industry, and consumer's understanding of the products being sold isn’t deep enough, leading to a conclusion that consumers could be simply misled.