Tarptautinis turizmas: kultūrų įvairovė globalizacijos sąlygomis

Abstract

Tarptautinis turizmas yra svarbi pasaulio ekonomikos dalis generuojanti iki 10 proc. BVP. Tačiau kartu tai yra sektorius ypatingai stipriai veikiamas politinių, gamtinių ir ekonominių pokyčių, todėl šalys planuodamos ilgalaikę sektoriaus priežiūros politiką susiduria su adekvačių modelių trūkumu. Problemos, kylančios nustatant prioritetines rinkas ar šalies patrauklumą jose, kyla skirtinguose pasaulio regionuose ir ypatingai pastebimos plečiantis kelionių geografijai bei atsirandant kokybiškai naujiems, keliautojus generuojantiems regionams. Iki šiol, regiono ar šalies patrauklumo nustatymui dažniausiai buvo naudojamas Pasaulio turizmo konkurencingumo indeksas, tačiau, atlikus tyrimus, buvo nustatyta, kad indeksas nurodo šalies stipriąsias bei silpnąsias puses vertinant globaliai, tačiau nenustato šalies patrauklumo konkrečios rinkos turistams - ši prielaida buvo pagrįsta lyginant faktiškai atvykstančių turistų skaičių, gaunamas pajamas ir šalies turizmo konkurencingumo indeksą. Todėl autorė, atsižvelgdama į šiuolaikines tendencijas, atsirandant naujiems, kultūriškai skirtingiems, turistus generuojantiems regionams, siūlo šalies patrauklumą vertinti nustatant kiekvieno kriterijaus svertinį svorį atskirose rinkose, tikrinti šalies turistinių resursų patrauklumą skirtinguose regionuose bei nustatyti stipriausius rodiklius konkrečioje rinkoje ir pagal tai planuoti šalies turizmo plėtros prioritetus ar diversifikuoti tikslines rinkas.

International tourism is an important part of the global economy generating up to 10 percent. GDP. However, this sector is strongly influenced by political, natural and economic changes, so the authorities planning long-term care policy of the sector faces a lack of adequate models. Problems arising determining priority markets or evaluating the country's attractiveness there, appear in different regions of the world and particularly noticeable due to expansion of travel geography and the emerge of a qualitatively new, travelers generating regions. So far, the regions or the country’s attractiveness in most of the cases has been ranked by using the World Tourism Competitiveness Index, however, following an investigation, it was found that this index refers to the country’s strengths and weaknesses in assessing globally, but does not evaluate the countrys attractiveness in specific markets - this assumption was based on the comparison of actual arrivals, the revenue generated and the countrys tourism competitiveness index. Therefore, the author, taking into account modem trends, the emerge of new, culturally different tourist-generating regions offers to evaluate the countries attractiveness by determining each criterion weight at the individual markets, to check the country’s tourism resources attractiveness in different regions, to identify the strongest indicators for the particular market, and accordingly to form the country’s tourism development priorities or diversify target markets.