The analysis of internet marketing research directions

Abstract

The sustainable development of internet marketing (later identified as IM) faces the dynamic environment and its alterations, which occurs in both-business terms and conditions, and in the use of electronic tools and applicable concepts. The growing importance of the IM is being indicated by the development of electronic markets, increasing number of new generation consumers, deepening interest of scientists from different scientific fields, as well as widening the related knowledge base. Despite the continuously increasing amount of scientific literature about marketing on the internet, this area of research is still in its initial stage. The aim of this article is to analyse fields of ongoing IM researches and to identify areas for deeper examination. The following methods were used: the comparative analysis and summary of the scientific literature, information comparing, grouping and graphic information visualization techniques.

Сталий розвиток інтернет-маркетингу (пізніше позначений як IM) стикається з динамічним середовищем і його змінами, які відбуваються як в комерційних умов ах, так і у використанні електронних інструментів і концепцій, які застосовуються. Зростаюче значення IM пояснюється розвитком електронних ринків, збільшенням числа споживачів нового покоління, поглибленням інтересу вчених з різних наукових областей, а також розширенням бази знань, яка з ними пов'язана. Незважаючи на постійно зростаючу кількість наукової літератури про маркетинг в Інтернеті, ця область досліджень все ще перебуває на початковій стадії. Мета цієї статті – проаналізувати області поточних IM-досліджень і визначити області, необхідні для більш глибокого вивчення. Використовувалися наступні методи: порівняльний аналіз і узагальнення наукової літератури, метод и порівняння інформації, угруповування і графічної інформації.