Teoriniai marketingo strategijos rengimo etapai

Abstract

Mokslininkų susidomėjimas marketingo strategijos formavimo procesu ir jos naudojimu, siekiant įmonės visapusiškos sėkmės, yra stiprus. Tačiau literatūroje nėra pateikto vieningo marketingo strategijos modelio, o siekiant parengti pagrįstą marketingo strategiją yra svarbu tiksliai suvokti pačią marketingo koncepciją bei jo esmę. Todėl šiame straipsnyje nagrinėjami marketingo strategijos teoriniai aspektai, skirti sėkmingai įmonės veiklai. Apžvelgiamos pateiktos mokslininkų pozicijos dėl marketingo strategijos koncepcijos, esmės, formavimo proceso bei jo perspektyvos. Yra pateikiama autorių marketingo strategijos formavimo žingsnių palyginamoji analizė, nurodant pagrindinius panašumus ir skirtumus bei marketingo komplekso (4P) plėtra. Tyrimas apsiriboja tik mokslinės literatūros analize.

The scientist‘s interest of marketing strategy formation and its usage to achieve the company's overall success is strong. However, there is no single marketing strategy model in the literature, and it is important to understand the concept of marketing and its essence in order to develop a sound marketing strategy. Therefore, this article examines the theoretical aspects of marketing strategy for successful business activities. The presented positions of the scientists regarding the conception, essence of the marketing strategy, the process of formation and its perspectives are reviewed. There is a comparative analysis of the steps of the author's marketing strategy formation, indicating the main similarities and differences and the development of the marketing complex (4P). The study is limited to the analysis of scientific literature.