Rinkovados analizės principai ir metodologija

Abstract

Monografijoje nagrinėjami įmonės rinkovados sistemos efektyvumo analizės principai ir metodai remiantis rinkovados uždavinių formalizacija ir išplėtota vadybinės ekonomikos teorija. Šio leidinio akcentai - prekės naudingumo, jos vartojamųjų savybių ir konkurencingumo vertinimo teorija, makroaplinkos elementų matematiniai modeliai, rinkovados sistemos funkcionavimo efektyvumo ir valdymo schemų analizės principai bei metodai, stimuliacijos priemonių veiksmingumo vertinimas. Tai iš esmės sudaro perspektyvinės elektroninės rinkovados sistemos, įtraukiamos į bendrąją verslo valdymo sistemą, algoritmizacijos teorinį pagrindą. Išskirtinai nagrinėjamas transporto paslaugų vertingumas, suformuluoti principiniai modeliai, taikytini transporto paslaugų bei sistemų konkurencingumo ir jų rinkovados efektyvumo analizei. Skirta mokslo darbuotojams, įmonių vadovams ir vadybininkams, doktorantams, magistrantams.

In the ninth chapter the marketing structure and control schemes based on the efficiency criteria, on the description in terms of mathematical models, algorithms and procedures are analysed. Among them: an open control system (marketing system - market (satisfying of the clients needs) and a more sophisticated closed control system (including the company's marketing system -market (clients) - teed back). The principles of evaluation of transport service total value (is determined by the following factors: the contents of service transportation time. reliability, capabilities and availability, traffic safety and described by mathematical models), formalisation of technological and total competitiveness in transport services and transport systems, the methodology of risk evaluation (taking into account the indices of the particular transport services and the influence of their interrelations on the general risk) are analysed in the tenth chapter. In the last chapter of the monograph there is presented the methodological basis of designing and controlling company's marketing programming. The monograph may also be useful for undergraduates and doctoral students in universities and for companies' top - level managers.