Optimal Allocation of Investments for Company‘s Sustainable Development

Abstract

The object of the dissertation research is the optimal distribution of investment for the company’s sustainable development, treated as a component of marketing investment. For achieving objectives of the thesis and reaching the aim of the thesis an example of fast moving consumer goods (FMCG) sector’s company was invoked. The topicality – sustainable development as an object of ongoing discussion – is analyzed in this work in the business level. After the formation of the provision that development in accordance with the principles of sustainability can only be possible by combining three mediums – environmental, social and economic, the work deals with the issues of investment for sustainable development inside of a company, ensuring the rational use of investment for sustainable development, and evaluation of investment return’s and investment riskiness’s measuring. Therefore, the thesis presumes that marketing as a business engine is in a good position and has the power to assume the responsibility for investment of sustainable development. The goal of the work is – the optimal distribution of investment for sustainable company's development among the marketing complex elements by treating the investment of sustainable development as a component of marketing investment. The dissertation consists of the introduction, three chapters, conclusions, references, and the list of the author’s publications on the topic of the dissertation. The introduction reveals the relevance of the problem, formulates the objective, tasks of the work, and highlights the scientific and practical novelty of the work. The first chapter presents the broad analysis of methodological materials for the development of investment intended for the sustainable development of a company of FMCG. The second chapter is dedicated for the selection of methodology for the distribution of sustainable development investments in a company of FMCG as a marketing investment component. The third chapter provides framing the model for optimal distribution of marketing investment from the sustainable development aspect in FMCG company. All conclusions and recommendations are summarized at the end of the dissertation. Three presentations in scientific international and national conferences have been presented on the topic of the dissertation and six scientific publications were published: two articles in the Lithuanian scientific journals, one in foreign peer-reviewed international conference papers, three articles in the Lithuanian peer-reviewed international conference papers.

Disertacijos tyrimų objektas – investicijų, skirtų įmonės darniam vystymuisi, traktuojamų kaip marketingo investicijų sudedamoji dalis, optimalus paskirstymas. Disertacijos užsibrėžtiems tikslams pasiekti ir uždaviniams įgyvendinti pasitelktas greito vartojimo prekių sektoriaus įmonės (GVPI) pavyzdys. Šių dienų aktualija – darnus vystymasis, esantis nuolatinių diskusijų ir plėtotės objektas, šiame darbe nagrinėjamas verslo lygmeniu. Susiformavus nuostatai, kad vystytis laikantis darnumo principu, galima tik tarpusavyje derinant tris – aplinkos, socialinę ir ekonomines terpes, darbe nagrinėjami investicijų, skirtų darniam vystymuisi, tarpsmo įmonėje klausimai, racionalaus investicijų darniam vystymuisi panaudojimo užtikrinimas, taip pat investiciju grąžos apskaitos ir investicijų rizikingumo įvertinimas. Disertacijoje daroma prielaida, kad marketingas, kaip verslo variklis, yra pakankamai įtakingas ir gali prisiimti atsakomybę už investicijas darniam vystymuisi. Keliamas darbo tikslas – investicijų, skirtų įmonės darniam vystymuisi, optimalus paskirstymas tarp marketingo komplekso elementų, traktuojant investicijas darniam vystymuisi kaip marketingo investicijų sudedamąją dalį. Disertaciją sudaro įvadas, trys skyriai, bendrosios išvados, literatūros šaltinių sąrašas, autorės publikacijų disertacijos tema sąrašas. Įvade atskleidžiamas problemos aktualumas, formuluojamas darbo tikslas, uždaviniai, išryškinamas mokslinis bei praktinis darbo naujumas. Pirmame disertacijos skyriuje pateikta plati metodologinės medžiagos, investicijų, skirtų greito vartojimo prekių įmonės darniam vystymuisi, tarpsmo įmonėje bei adekvatumo marketingo investicijoms analizė. Antrasis disertacijos skyrius skirtas metodikos, darnaus vystymosi investiciju paskirstymui greito vartojimo prekių įmonėje, kaip marketingo investicijų sudedamosios dalies, parinkimui. Trečiame disertacijos skyriuje pateikiamas optimalaus marketingo investicijų paskirstymo modelio sudarymas darnaus vystymosi įmonėje aspektu. Disertacijos pabaigoje pateikiamos apibendrintos viso darbo išvados ir rekomendacijos. Disertacijos tema perskaityti 3 pranešimai mokslinėse tarptautinėse bei šalies konferencijose ir paskelbtos 6 mokslinės publikacijos: du straipsniai – recenzuojamose Lietuvos mokslo žurnaluose, vienas – recenzuojamoje užsienio tarptautinės konferencijos medžiagoje, trys – recenzuojamoje Lietuvos tarptautinės konferencijos medžiagoje.