Marketingo programos optimizavimo metodų ir priemonių pasirinkimas

Abstract

Marketingo programos optimizavimas – tai tema, kuri aktuali įvairios veiklos organizacijoms, siekiančioms efektyviau naudoti marketingui skiriamas sąnaudas. Mokslinės literatūros marketingo programos optimizavimo metodų ir modelių potencialas yra ribotas. Esami marketingo programos optimizavimo metodai turi tvirtą statistinį pagrindimą, tačiau tuo pačiu yra riboti praktiniam taikymui. Po mokslinės literatūros išsamios analizės išsikristalizavo galimi marketingo programos optimizavimo metodų parinkimo modelio elementai, kurių svarba ir būtinumas straipsnyje yra pagrįsti literatūros šaltiniuose pateiktų empirinių tyrimų rezultatais. Straipsnio tikslas – atlikti marketingo programos optimizavimo metodų ir modelių mokslinio potencialo analizę, kurios rezultatų sintezės pagrindu sukurti instrumentą, tinkamą šiandieniniams marketingo programos optimizavimo klausimams spręsti. Pateikta lanksčios konstrukcijos matrica, kurios pagalba galima pasirinkti tiek tinkamiausią marketingo priemonę, tiek tinkamiausią optimizavimo metodą pagal skirtingus optimizavimo objektus, tikslus, priklausomai nuo galimos verslo situacijos.

Optimising of a marketing programme has been a long standing aspiration and is of high interest for the companies seeking to better allocate their marketing budget. However the literature of methods and models dedicated to optimise the marketing programme is limited. Although the mod-els analysed still present quite a comprehensive process for optimising a marketing programme and have a strong statistical justification, however they are limited in terms of their application in practice. After the literature review the elements necessary to optimise the marketing programme were revealed which were judged in the paper. The aim of the article is to review the existing potential in terms of the marketing programme optimisation and based on the synthesis of the information to offer an instrumentation for choice methods of optimising the marketing programme which meets current business goals and situations. Submitted flexible design matrix that lets you choose both the best marketing tool, and the best optimization method according to the different optimization objects, goals depending on the potential business situation.