Verslo socialinė ir etinė atsakomybė rinkodaros aspektu

Abstract

Straipsnyje nagrinėjama verslo socialinė ir etinė atsakomybė marketingo aspektu. Parodomi būdai, kuriuos taikydama verslo organizacija galėtų bandyti išvengti organizacinių (firmos lygmeniu) ir socialinių (santykiuose su visuomene) problemų. Aptariamos marketingo galimybės integruojant socialinės ir etinės atsakomybės vertybes į organizacinę firmos kultūrą.