Tapatumo kūrimas populiariojoje kultūroje
Abstract
Straipsnyje apžvelgiama socialinių mokslų ir kultūros teorijų tapatumo apibrėžimo problematika. Analizuojamas tapatumo kūrimas populiariosios kultūros (televizijos, reklamos, populiarių žurnalų, knygų) tekstuose ir jų panaudojimas tapatumui kurti. Vertinama diskusija apie populiariosios kultūros tekstų, platinamų masinėse medijose, pobūdį: jis yra pasyvus arba aktyvus ir kūrybingas. Taigi populiarioji kultūra siūlo ne tik tam tikrą tapatumo įvaizdį, bet ir gyvenimo stilių kaip jau paruoštą šabloną tapatumo naratyvams konstruoti. Tai skatina nuolat pervertinti savojo "aš" tapatumus ir drauge plečia tapatumų įvairovę. Various lifestyles, stories, images and texts which are disseminated in popular culture offer a particular frame for the creation and construction of identity. The users of popular culture “borrow” the material offered to them in order to create the narrations and images of their personal “self ” as well as to choose the particular patterns of behaviour and types of relations. Market-generated images of popular culture determine gender patterns and other roles, proper and improper forms and styles and fashion as well as subtle temptations to imitate and to identify with particular subjective positions while avoiding the others. The overall variety of subjective positions and the possibilities for identity creation in popular culture tend to form unstable identities along with constant innovative discoveries.