Organizacijų marketingo valdymo modelis nenumatytų atvejų kontekste

Abstract

Straipsnyje nagrinėjamas organizacijų marketingo valdymo modelis nenumatytų atvejų kontekste. Šiuolaikiniame nuolat besikeičiančiame pasaulyje, spartėjant globalizacijos procesams marketingo valdymo ypatumai vis kinta. Marketingo valdymas remiasi planavimu ir kontrole, pasak Survilos ir Valicko (2015), neįmanoma suplanuoti ar apsisaugoti nuo visų nenumatytų atvejų, todėl didžiausias dėmesys sutelkiamas į tas grėsmes ir pavojus, kurie sukelia labiausiai nepageidaujamas pasekmes. COVID-19 įtaka organizacijų veiklai ir verslo valdymas pandemijos akivaizdoje šiuo metu yra aktualus tyrimų objektas. Pasaulyje vykstanti COVID-19 pandemija neabejotinai neigiamai paveikė pasaulio ekonomiką: verčia stabdyti organizacijų veiklą, mažinti veiklos apimtį, parengti marketingo valdymo modelį nenumatytų atvejų kontekste. Tyrimui taikomi tokie metodai kaip mokslinės literatūros lyginamoji analizė, ekspertų apklausa, atvejo analizė. Remiantis tyrimo rezultatais parengtas marketingo valdymo modelis, kurio pagrindu atliktas empirinis tyrimas atskleidė, kad didžiausią įtaką organizacijai turi politinės bei ekonominės aplinkos veiksniai, tokie kaip karantino įvedimas, žaliavų kainos pokytis, tiekimo grandinės trukdžiai.

The article examines the marketing management model of organizations in the context of contingencies. In today‘s ever-changing world, with the acceleration of globalization processes, the peculiarities of marketing management are constantly changing. Marketing management is based on planning and control, according to Survila and Valickas (2015), it is impossible to plan or prevent all contingencies, so the focus is on those threats and dangers that cause the most undesirable consequences. Business management in the face of a pandemic and the impact of COVID - 19 on the activities of organizations are currently a relevant object of research. The global COVID-19 pandemic has undoubtedly had a negative impact on the global economy, according to Johnstone-Louis, Kustin, Mayer, Stroehle, Wang (2020). The aim of the article is to analyze the marketing management of organizations in the context of contingencies, to create a marketing management model. The article uses such research methods as scientific literature analysis, comparative literature analysis, expert survey, case study.