Inovatyvių priemonių taikymo galimybės ekologinių ūkių plėtrai

Abstract

Per pastarąjį dešimtmetį rinkoje akivaizdžiai didėja vartotojų susidomėjimas ekologiniais žemės ūkio produktais. Šiame moksliniame tyrime nagrinėjamos ekologinių ūkių vystymo galimybės, perspektyvos ir taikomos inovatyvios priemonės, siekiant „Žaliojo kurso“ bei darnaus vystymo reikalavimų. Tyrime apžvelgiamos dabartinės žemės ūkio aktualijos, skatinamosios priemonės plėsti ekologinių ūkių veiklą bei technologijų taikymą ūkių gamybiniuose ir produkcijos realizavimo procesuose. Pateikta empirinio tyrimo metodologija grindžiama metodais, kurie leidžia įvertinti naudojamus rinkodaros instrumentus ir elektroninės komercijos priemones tokio tipo žemės ūkiuose. Atlikta ekologinių žemės ūkių valdytojų apklausa skirta išanalizuoti taikomas rinkodaroje priemones, inovacijas ir jų pasirinkimą realizuoti produkciją el. prekybos kanalais. Ūkio valdytojų sprendimas naudoti el. prekybą galėtų būti siejami su didesnio rato klientų pritraukimu. Empirinis tyrimas parodė, kad el. prekybos sistemų taikymas priklauso ir nuo žemės ūkio valdytojų išsilavinimo bei kompiuterinių priemonių naudojimo asmeninėms reikmėms. Apklausos tyrimo išvados turi tam tikrų paklaidų, tačiau atskleidžia pagrindines dar pakankamai ribotai taikomų inovatyvių el. priemonių priežastis žemės ūkio bendrovėse.

In recent decade the demand for organic products has significantly increased. This article presents a study about how the development of organic farming and implementation of innovative tools might help to reach the aims of the Green Deal and Sustainable Development. Also, the article overviews current trends in agriculture, promotion of organic farming and incorporation of high technologies in different processes of production and distribution. Methodology of the empirical study has been chosen to evaluate marketing instruments and tools for e-commerce applied in organic farms. A survey of managers of organic farms was conducted for analyzation of marketing instruments, innovations. To the majority of respondents, as the survey showed, e-commerce is primarily associated with opportunities to attract more customers. The empirical study has shown that the application of e-commerce correlates with such factors as the education of managers and their habitual use of computer tools for personal needs. Although the results of the survey research reveal the main reasons for the rather limited application of innovations and e-commerce in agricultural companies.