Alkoholio vartojimas: socialiai atsakingas marketingas
Santrauka
Straipsnyje nagrinėjamos socialiai atsakingo marketingo strategijos. Šiam tikslui pasiekti pateikti ir išanalizuoti socialiai atsakingo marketingo apibrėžimai. Išanalizavus mokslinę literatūra, pateikti socialiai atsakingo marketingo strategijų rengimo modeliai, ir vartotojų elgsenos keitimo modeliai, kuriose parodoma kaip socialiai atsakingo marketingo strategijos keičia vartotojo elgsena. Atlikta modelių lyginamoji analizė. Išanalizavus vartotojų elgsenos keitimo modelius, pateikiamas teorinis vartotojų kėtimo modelis iš neatsakingo alkoholio vartojimo į atsakingą alkoholio vartojimą. Publication analyses strategies of social marketing. The primary purpose was achieved through the analysis of social marketing concept. The analysis of scientific literature presents models of social marketing strategy formation. Also, models of consumer behavior change are rendered. Paper includes the comparative analysis of the models. The analysis of models for changing consumer behavior let to form theoretical model for changing irresponsible consumption of alcohol to responsible.