Prekės ženklo įtaka organizacijos pelningumui

Abstract

Prekių ženklas padeda identifikuoti prekės kokybę, prestižą. Vartotojai jaučiasi užtikrinti, nes mažiau rizikuoja įsigydami prekę, kurios ženklą gerai pažįsta. Straipsnyje nagrinėjama prekės ženklo įtaka įmonės pelningumui alkoholinių gėrimų rinkoje. Straipsnyje analizuojama prekės ženklo samprata, išskiriamos ir apžvelgiamos jo funkcijos organizacijai, taip įvertinant tikrąją prekės ženklo naudą. Analizuojant antrinius šaltinius, mokslinės literatūros šaltinius, vertinamas prekės ženklo poveikis organizacijos finansiniams rodikliams. Pateikiami elementai, kurie turi būti tobulinami, formuojant prekės ženklą. Aprašant kaip jie suvokiami ir iš ko susideda, tampa paprasčiau suvokti kuriam dėmesio reikia skirti daugiausia. Straipsnio tikslas – išnagrinėti prekės ženklo įtaką įmonės pelningumui. Taikomi tyrimo metodai: mokslinės literatūros analizė, lyginamoji analizė, antrinių šaltinių analizė.

Brand is an instrument which imparts significant information about quality, image and prestige. It also creates specific feelings and associations related with product. Consumers feels more confident when buying a brand they are familiar with. This article describes how brand influences profitability in alcoholic beverage market. It also contents the analysis of brand conception and its relation with organization. Brand influence to profitability is analysed during the study of scientific and secondary information sources. Significant elements of brand building are also mentioned. The characterization of these elements indicates the primal ones.